Perusahaan otomotif Toyota baru-baru ini mengumumkan sebuah kolaborasi yang tidak biasa ke khalayak ramai. Tujuan utama dari adanya kolaborasi ini adalah untuk menggaet demografi pasar yang lebih muda bersama Medicom Toy. Bentuk kolaborasi dari keduanya yaitu sebuah paket rilisan  BE @ RBRICK yang hadir dengan sentuhan minimalis modern, yang diberi nama “TOY-OTA”. Dari kolaborasi ini, mereka ingin menghadirkan sebuah koleksi yang tidak hanya sekedar berfungsi sebagai pajangan, teteapi juga sebagai sebuah gaya hidup. BE @ RBRICK dihadirkan dengan desain serba hitam, dan terdapat logo daro Toyota yang menunjukkan kesan berani, di bagian depan dan belakang. Inisiatif antara kedua perusahaan Jepang ini hadir dengan pesan khusus: “DORONGKAN MIMPI REMAJA ANDA.” Kemasannya juga menghadirkan 3 buah kutipan yaitu:

• Perjalanan keliling dunia adalah petualangan.
• Bagi mereka yang pergi ke sana dengan susah payah, saat ini masih ada sebuah harapan dan kekuatan untuk membuat sebuah kemajuan yang lebih baik.

Menurut siaran pers yang diunggah, fokus Toyota dari kolaborasi ini adalah untuk memberikan sensasi kegembiraan dalam berkendara, yang mana itu adalah sebuah kesenangan yang sering dialami selama masa muda kita. “Ketika Anda bersenang-senang, anda akan merasa seperti kembali remaja, tidak peduli berapa pun usia Anda,” terang pihak Toyota. Tujuan perusahaan adalah untuk memberikan momen kesenangan melalui mobilnya. Bentuk promosi seperti ini bukan kali pertama dilakukan oleh Toyota untuk menarget pasar kaum muda dengan produknya, pada tahun 2012, merek tersebut bekerja sama dengan Subaru untuk merilis sebuah mobil sport murah yang diberi nama Toyota GT-86, bermesin belakang, dan juga tersedia di pasar internasional sebagai Subaru BRZ dan Scion FRS. Bersamaan dengan rilisnya mobil tersebut, perusahaan berusaha untuk menghidupkan kembali model Supra yang sangat ikonik.

Toyota x Medicom Toy: BE @ RBRICK akan dirilis untuk pasar internasional yang terpilih, seperti Yahoo Shopping dan Rakuten pada 27 Juni dalam paket 100% + 400% yang memiliki harga 13.800 ? JPY (sekitar $ 130 USD). Proyek ini juga akan kolaborasi ini juga akan merilis berbagai macam produk-produk lain, seperti papan skateboard, sendal, pakaian dan aksesoris lainnya, semua dengan visual dan pesan khas ang serupa dengan BE @ RBRICK.

Untuk yang belum tahu apa itu Bearbrick, ini adalah sebuah mainan yang cukup mirip dengan Lego yang juga menghadirkan ragam karakter, yang menjadi pembeda adalah, Bearbrick hanya memiliki kepala yang berbentuk beruang saja. Meski masih baru, mainan ini langsung mendapat perhatian besar dari para kolektor, ukuran yang dihadirkan juga sangat banyak. Mulai dari kecil, hingga yang berukuran seperti manusia dewasa. Yang menjadi nilai plus dari merek ini adalah, mereka kerap kalo melakukan kolaborasi dengan merek terkenal lainnya dari berbagai lini. Karakter yang dihadirkan pun tak sebatas di tokoh kartun atau superhero, tercatat mulai dari karakter film, musisi hingga abstrak pun juga tersedia untuk dikoleksi.

Teks: Adjust Purwatama
Visual: Arsip Medicom Toy